Considerado el segundo buscador más importante seguido por Google, YouTube es parte de la experiencia de uso de la internet de millones.

Google, dueños de este famoso servicio gratuito de ví­deos por internet, saben bien lo que esto significa en cuanto a la venta de publicidad, y desde hace mucho tiempo ofrecen en 73 paí­ses una versión local de YouTube (accedida por medio del “top level domain” o el nombre de dominio que corresponde a un paí­s en particular) de forma tal que se pueda canalizar más fácil el que anuncios dirigidos a usuarios de esos paí­ses o regiones particulares puedan ser pautados por anunciantes.

Es entonces que el martes, Puerto Rico se convirtió en otro paí­s que se suma a la lista de los que cuentan con una versión local de YouTube (http://www.youtube.pr), y según la empresa, el sexto territorio en América Latina después de Argentina, Brasil, México, Colombia y Chile.

YouTube promete que las marcas podrán colocar sus mensajes frente a la audiencia correcta, con más eficiencia y menos gasto. De acuerdo a un estudio realizado por IPSOS y Millward Brown Institute y citado por YouTube, al complementar una campaña publicitaria en TV con video digital se puede lograr un alcance incremental significativo. En Latinoamérica, se comprobó que YouTube aumenta la audiencia en un promedio del 5% sin necesidad de incrementar el monto de inversión, de acuerdo al estudio citado por Google.

Ahora los anunciantes tendrán acceso a “TrueView”, el formato de publicidad donde los espectadores eligen los anuncios que quieren ver, de manera que las marcas llegan directo a su nicho de mercado. Con TrueView, las empresas sólo pagan cuando un usuario decide ver su ví­deo (aún teniendo la opción de saltarlo). El presupuesto se aprovecha mejor y el gasto es más eficiente.

Con YouTube entrando directamente a Puerto Rico, quienes deciden en las empresas donde invertir su presupuesto de publicidad (que según múltiples agencias de publicidad, estos no han crecido en 11 años y han tenido que dividirse en más “pedazos” ante el aumento enorme de medios de comunicación) podrí­an tener en sus hombros más dificultad en cuanto a decidir dónde invertir.

PROMESA A LOS CREADORES DE CONTENIDO

YouTube también aseguró a los creadores de contenido puertorriqueños, aunque no especificó cómo, el que ahora será más rápido el subir ví­deos a la plataforma, incluso aquellos clasificados como material de “alta calidad” y/o de mayor duración a lo usual.

Sin embargo, no está claro si la existencia de un YouTube.pr podrí­a aportar en algo a que en la isla se pueda desarrollar empresas que puedan operar y crecer con los beneficios económicos de producir ví­deos para YouTube. “YouTuberos” locales como “La Cabeza de Cristián”, quienes dedicaban gran parte de su tiempo a producir ví­deos para la plataforma y que se identificaban como “partners” o “socios de negocio” de YouTube, han ido mermando luego de un perí­odo de gran actividad.

¿Y EL USUARIO LOCAL?

YouTube tampoco indicó en el comunicado de prensa enviado a los medios cómo esto podrí­a beneficiar o afectar a los usuarios quienes ya sea en su móvil, computadora o equipo inteligente como televisores y otros, buscan y reproducen ví­deos en esta plataforma.